CEO Adidas: Chúng tôi sẽ đồng hành cùng Messi đến phút cuối, Nike tài trợ cho đội tuyển Đức? Chúng tôi không hoảng sợ
Nói về sự phát triển vững chắc của Adidas
"Hiện tại Adidas đang cưỡi gió đông mạnh mẽ và vững vàng tiến về phía trước. Chúng ta phải duy trì đà này và không lạc đường. Nike từng hoạt động rất tốt nhưng đột nhiên mọi thứ trở nên tồi tệ. Adi cũng đã thể hiện tốt nhưng cũng mắc sai lầm. Mọi thứ thay đổi nhanh chóng, nhưng giá trị thương hiệu và cốt lõi của chúng không dễ dàng thay đổi. Nike hiện đang gặp khó khăn nhưng doanh thu hàng năm của hãng vẫn cao tới 45 tỷ euro. Công việc của chúng ta là giữ bình tĩnh, xử lý tác động của nhiều yếu tố bên ngoài, có thái độ thực tế và tập trung vào những gì chúng ta có thể kiểm soát. "
Đầu tư vào những cầu thủ trẻ cá tính như Bellingham, Yamal và Edwards có phải là cách để duy trì cá tính của thương hiệu không?
"Chúng tôi chắc chắn hy vọng như vậy. Khi tìm kiếm đối tác, bạn không chỉ muốn tìm những người làm việc tốt mà còn muốn tìm những người có cá tính. Ba cầu thủ này là duy nhất nhưng hoàn toàn phù hợp với hình ảnh mà thương hiệu của chúng tôi yêu cầu. Chúng tôi đã làm việc chăm chỉ để tối ưu hóa các bản hợp đồng của mình và nhóm của chúng tôi đã làm rất tốt việc xác định tài năng. Các đội toàn cầu có thể hỗ trợ tài chính và thể hiện tốt họ, nhưng liệu có một Michael Jordan mới không? Không. Bạn không thể dự đoán một Michael Jordan mới. Một số điều là duy nhất. "
Liệu Adidas có thể thách thức vị trí dẫn đầu ngành không?
"Chúng tôi có thể trở thành thị trường số một ở Pháp, Trung Quốc, Hàn Quốc và Na Uy. Mục tiêu của Adidas là đạt được vị trí dẫn đầu ở tất cả các thị trường ngoại trừ Hoa Kỳ. Tại Hoa Kỳ, mục tiêu của chúng tôi là tăng gấp đôi hoạt động kinh doanh. Chúng ta phải thừa nhận rằng Nike đã có mặt ở Mỹ được 50 năm và họ đang hoạt động rất tốt nên chúng ta vẫn còn một chặng đường dài phía trước trước khi có thể bắt kịp họ. Tất nhiên, chúng tôi muốn giành thị phần từ tay họ và chúng tôi sẽ làm điều đó bằng cách làm hài lòng người tiêu dùng thay vì cố gắng thách thức họ trực tiếp. "
